福布斯:IE10“禁止追蹤”扼殺網絡廣告市場

      來源:

      日期:2012-06-03

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    騰訊科技訊(林靖東)北京時間6月3日消息,《福布斯》今日刊登評論文章稱,微軟的IE10中默認開啟“禁止追蹤”(Do Not Track)功能可能會扼殺網絡廣告市場。
    一些看似很小的事物可能也會引發非常大的變化。這倒不一定就是蝴蝶效應,但一個復雜的機制中的某一個小部分卻可能影響到最終的結局。微軟在最新IE10瀏覽器中做了一個簡單而且看似微不足道的修改,但可能會對最基本的網絡商業環境造成非常大的影響甚至是滅頂之災。
    微軟今日宣布Windows 8達到發布預覽階段且Windows 8中的IE10將默認開啟“禁止追蹤”功能。這是推進信任和消費者隱私網絡保護的重要里程碑。Windows 8中的IE10將是第一款默認開啟“禁止追蹤”功能的瀏覽器。消費者可以更改這一設置,但在默認狀態下,IE10不會將消費者的信息發送到他們訪問過的網站。
    問題是,追蹤用戶信息可為發送給同一批用戶的廣告增值。除去追蹤功能,就會降低廣告商投放到那些網站上的廣告的價值。這是因為廣告商們就不能知道那些用戶處于什么地方、對什么感興趣以及他們可能喜歡購買些什么商品。
    微軟是一家大型軟件公司,它的主要競爭對手谷歌 (微博) 完全以這種互聯網廣告業務為生。微軟此舉必將令谷歌的收入減少。
    當然,“禁止追蹤”這個簡單的功能并不能徹底毀滅互聯網廣告的價值。但是假如廣告商和網站遵從禁止追蹤這一原則,那么互聯網將比現在落后幾年甚至十年或更長的時間,那時候的互聯網廣告的隨意性還非常強,不象現在這樣有針對性。
    如果“禁止追蹤”這個功能只是一個可選項,那么它也不會對廣告商造成太大的影響。只有非常關注個人隱私的消費者才會開啟那個功能,而這樣的消費者所占的比例是非常小的。但是IE10將這一功能作為默認開啟的功能,那就意味著絕大多數IE用戶都開啟了這一功能。因為大多數消費者可能從來都不會去修改瀏覽器的默認設置。
    對于廣告商們來說,唯一值得欣慰的或許是:IE實際上通常被用來下載其他的瀏覽器,而其他的瀏覽器暫時還沒有將“禁止追蹤”設為默認開啟的功能。

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