亞馬遜研究顯示Pinterest帶動消費效果不明顯

      來源:

      日期:2012-08-30

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    騰訊科技訊(劉學通)北京時間8月30日消息,據國外媒體報道,亞馬遜獨立的研究機構Zappos實驗室通過對Pinterest做的實驗結果表明,Pinterest并沒有促成很大銷量。
    根據彭博社的消息顯示,Zappos實驗室負責人威爾 楊(Will Young)認為,比起Facebook或Twitter,Zappos的用戶更愿意把其在Zappos上的下的訂單分享到Pinterest上。如果有一個用戶把信息分享到了Twitter,就有13個用戶把信息分享到了Pinterest,而這個比例對于Pinterest和Facebook而言卻是8:1。
    雖然用戶在Pinterest分享的商品信息比在Facebook和Twitter要多很多,但是這并未讓Pinterest為Zappos帶來可觀的銷售業績。事實上,在3個社交網站中,收到最少分享信息的Twitter帶來的利潤轉化率卻是最高的——平均每一個被分享的購買訂單能帶來33.66美元的銷售額。在Facebook上,這一數字是2.08美元,而Pinterest只是少得可憐的75美分。
    對于Twitter來說,這絕對是值得用來在其廣告商面前炫耀的資本。但對于Pinterest來說,這卻是個晴天霹靂,因為Pinterest標榜的就是他比Facebook和Twitter更會利用社交網絡牟利。而且最近Pinterest被估值達到了15億美元,并成功融資1億美元,不知道Pinterest的投資者看到這個結果會是什么感受。
    好在這只是一家之言。在今年5月份時,另一家電商公司Shopify還發表過一個完全不同的結論。這家專門幫電商領域初創公司搭建電商平臺的公司表示,通過Pinterest去購物的人平均花費要比其他的社交網站高出10%。
    到目前為止,Pinterest的發言人拒絕對此結果發表評論。

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